“小便总裁”姜宗祥接过来的是一个营收、销量双双下跌的青岛啤酒，仰赖于高端化的缓缓激动，才看护住了净利润、毛利率的增长。仅仅泰國 人妖，青岛啤酒的高端化之路并不好走，和华润等竞对比较，其高端化获利险峻立判。

文｜万 芙

近日，青岛啤酒表示了2024年增利不增收的年报。

数据表露，青岛啤酒终端营收321.4亿元，同比降5.30%；归母净利润为43.45亿元，同比微增1.81%。如斯功绩，在青岛啤酒比年来的发展经过中极为突出。

与此同期，青岛啤酒原董事长黄克兴于2024年12月底通知退休离任，“小便总裁”姜宗祥接棒出任董事长。如今，事发于2023年10月的“小便门”风云已曩昔一年多，但青岛啤酒似乎仍未走出低谷。

青岛啤酒到底怎样了？姜宗祥能辅导青岛啤酒走出低谷吗？

功绩增长乏力背后

这是老帅黄克兴任期内的终末一份财报。

从2018年5月出任董事长以来，黄克兴治下的青岛啤酒便一说念大喊大进。至2023年，青岛啤酒营收从265.8亿元增至339.4亿元的新高，归母净利润也从14.22亿元增至42.68亿元的高点。2024年，青岛啤酒归母净利润微增至43.45亿元的高点。

不外，单看2024年功绩来看，青岛啤酒的功绩几无亮点可言。

从第一季度至第三季度，青岛啤酒的营收离别下滑5.19%、8.89%和5.28%。仅在第四季度同比正增长了7.44%。同期，各季度青岛啤酒归母净利润离别增长10.06%、3.55%、-9.03%和-0.79%。

两相一双比发现，动作销售旺季的第三季度，青岛啤酒的营收、净利润均出现了下滑情况。这在青岛啤酒的发展经过中极为疏远。「数智谋划社」发现，上一次青岛啤酒在销售旺季的第三季度交出营收、净利双降的财报，还要回想到2015年。那一年的第三季度，青岛啤酒营收下滑6.04%，归母净利润下滑29.46%。彼时，青岛啤酒的董事长如故孙明波。

营收的下跌，源自销量的握住下滑。2024年全年，青岛啤酒终端产物销量753.8万千升，相较2023年同期的800.7万千升下跌5.85%。主品牌青岛啤酒共终端产物销量434万千升，相较2023年同期的456万千升下滑4.84%。其中，中高端以上产物终端销量315.4万千升，和2023年的324万千升比较也呈现出下滑趋势。

动作青岛啤酒的大本营，山东商场孝顺了近7成营收，华北商场、华南商场和华东商场仅能孝顺3成营收。不外，在扫数国内啤酒商场耗尽复苏乏力的大配景下，各地区的营收孝顺均出现了下滑，其中大本营山东商场下滑逾6%，华东地区下滑近10%。

另据「数智谋划社」发现，多方发布的谋划叙述以为，啤酒销量下跌一经成为恒久趋势。

如斯判断其实不难意会。动作啤酒耗尽主力军的年轻东说念主数目握住减少，对啤酒耗尽产生要害影响。源自北京大学东说念主口谋划所的数据表露，从2000年至2023年间，我国15-34岁的后生东说念主口数目从4.43亿东说念主降至3.55亿东说念主，占总东说念主口的比重从35.6%降至24.6%。量度到2050年，该年齿段后生东说念主口数目将进一步降至2.31亿东说念主，占比进一步萎缩至17.6%。

换句话讲，后生东说念主口数目、占比下跌的趋势若无法扭转，啤酒商场的萎缩那就是板上钉钉的事情了。既然啤酒商场的总限度都在萎缩，那关于啤酒企业来说，似乎只消一个高端化之路不错走了。

高端之路亦难行

「数智谋划社」发现，在青岛啤酒的营收、销量双双下滑之际，其仍好像看护净利润和毛利率的握续增长，这背后细则离不开青岛啤酒对产物结构的升级。

事实上，近些年来，啤酒行业正皆步向高端化迈进。在2024年年报中，青岛啤酒直言，“中高端产物的崛起、耗尽需求的多元化以及企业的多元化发展计谋，为行业带来了新的发展机会，啤酒行业举座盈利水平仍具栽种空间。”

青岛啤酒的高端化动作经常。近几年来推出的如“一生传闻、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、隆运当头、原浆啤酒、皮尔森、尼卡希白啤”等新品，都是高端化的布局。

从财报来看，2024年轻岛啤酒中高端销量下跌接近10万千升。不外，其占总销量的比重却栽种了1个多百分点，至41.8%。

和青岛啤酒中高端销量下滑造成光显对比的是，竞品华润啤酒高等及以上啤酒销量增长超9%，其中喜力不时大喊大进，仍录得近20%的高增长。

竞品珠江啤酒2024年高等啤酒产物销量同比增长14%。

竞品燕京啤酒的超等大单品燕京U8销量接近70万千升，诱骗两年涨幅跳跃30%……和华润、燕京和珠江高端化的大喊大进比较，青岛啤酒的高端化弘扬几许有些拿不发轫了。

预测2025年泰國 人妖，青岛啤酒称将握续激动高端化计谋，打造主力大单品……仅仅，每年推出稠密的单品，到底哪个才气成为主力大单品，青岛啤酒心里也许也没谱吧。

不外，老帅黄克兴一经离开，接棒的新帅姜宗祥将辅导青岛啤酒不时高抬高端化大旗，在热烈的啤酒存量竞争商场中争上游。

现年53岁的姜宗祥，曾历任青岛啤酒(芜湖)有限公司副总司理，青岛啤酒计谋投资顾问总部副部长、信息顾问总部部长及制造中心采购顾问总部部长、制造总裁助理兼采购顾问总部部长。2019年8月，升任青岛啤酒副总裁兼供应链总裁。2022年6月出任总裁。在接棒黄克兴的官方公告中，青岛啤酒暗意，姜宗祥具有丰富的公司处分、计谋顾问、数字化转型、供应链顾问及出产计较训诫。

但就是这位具有丰富供应链顾问及出产训诫的高管，却在总裁任内发生了青岛啤酒历史上恶名昭著的“小便事件”。网传一则日历为2023年10月19日的视频表露，青岛啤酒又名工东说念主在使命时分在原料仓中小便。事件曝光后，青岛啤酒连同稠密酒企的股价受到冲击，网友戏谑称其为“史上最贵小便”。

事发后，青岛啤酒复兴，“此事的发生，反馈出咱们在原料运载顾问上有破绽，对此咱们深感内疚和难熬，一定适宜反念念和整改。在此，向远大耗尽者暗意真挚的歉意！”

2025年，青岛啤酒已适宜开启姜宗祥时期，其治下的青岛啤酒向那处去，咱们翘首企足。