据媒体报说念男同 表情包，辉煌节时刻，蔚来旗下子品牌乐说念汽车因 “辉煌换电随时走” 告白语激发公众戒备与质疑。该海报将传统祭扫节日与贸易促销生硬绑缚，遭网友申斥穷乏文化敬畏、消耗习尚情感。

4月4日，蔚来发布“对于乐说念品牌传播海报违章事件的处理通报”骄气，经探访核实，系某区域公司区域商场专员林某某接到区域公司条目需要就85度电板关连内容进行宣发，林某某麇集辉煌假期的节点缱绻了口号为“辉煌换电随时走”的海报，由于不了解宣发内容的审核历程，仅将海报径直发至乐说念品牌与传播部区域商场团队负责审核的王某进行审核后径直进行了发布。过后，该区域公司总司理、乐说念品牌与传播部发现了宣发内容存在问题，要紧从关连社媒撤下内容并进行了事件复盘，制定了改善措施。但由于内容在社媒宣发后仍是发生了传播，导致表里部产生负面舆情。

最终效果即是，蔚来左证《职工手册》关连法子，涉事两东说念主被劝退，四名责罚者被申饬。

这并非乐说念初次营销翻车。2025 年 3 月，“换男友不如换电” 告白语激发性别争议，被批死字男性、价值不雅误会；同庚 1 月，还因 “强制职工购车” 外传堕入信任危急，虽官方露出为同样诞妄，但品牌形象已受损。

四肢蔚来旗下的子品牌，乐说念自2024年9月崇敬上市以来，其商场发扬便备受各界戒备。左证公开信息，在2024年12月，乐说念品牌录用新车10528辆，收尾既定指标。可是，插足2025年后，乐说念的销量却出现了较为赫然的下滑。2025年1月和2月，乐说念的录用量隔离降至5912辆和4049辆，环比下滑幅度隔离高达43.9%和31.6%，距离此前设定的1.5万辆指标差距较大。尽管3月录用量有所回升，达到4820辆，但较2024年12月的峰值仍缩水约54%。

在2024年财报会上，蔚来董事长李斌承认乐说念销量未达预期，并指出商场竞争和负面舆情对乐说念销量产生了较大影响，导致销量损爽约30%-40%。此外，他还提到乐说念品牌着名度低，仅为蔚来的三分之一，且乐说念门店效力尚未都备开释，上市时仅有105家门店，销售东说念主员中60%为近三个月入职，训戒不及，前期电板供应不及也导致换电站电板盘活出现问题，这些要素都对乐说念的销量产生了制约。

再回偏捏来看这次的营销翻车事件，背后其实也反应出乐说念里面存在着责罚失控：

历程上，审核机制形同虚设，林某某缱绻的海报仅经王某一东说念主审核便发布，疏远了传统节日营销内容需多层审核的模范，区域团队将审核简化为 “走过场”，而品牌与传播部负责东说念主纪某此前因屡次负面舆情被严重申饬，仍未完善机制。

文化层面，营销团队专科性不及，“换电随时走” 口号将辉煌节中枢的祭奠追忆念场景悠扬转念为出行便利，径直即是对传统文化领略匮乏，此前 “换男友” 告白也显现对性别议题笨拙，原因是乐说念为快速膨胀多量招募区域营销东说念主员，却并未诞生文化明锐性培训体系，职工凭直观创作。

价值不雅方面，本体上亦然功绩压力下的功利方针，乐说念要冲销量，区域团队为博眼球只可打擦边球，总部默认 “流量优先”，造成 “负面营销 - 短期戒备 - 口碑反噬” 恶性轮回。

妖妖灵合计，乐说念事件亦然新势力从 “厉害滋长” 向 “熟谙企业” 转型的阵痛。老本红利消退、用户感性回首，独一将责罚体系细巧化男同 表情包，才调在公论监督下生计。蔚来需要的是从 KPI 到价值不雅的全面变革。